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非典造就了電商,霧霾能成就O2O嗎?

非典造就了電商,霧霾能成就O2O嗎?

中國電商為何這么火?網上流傳英國爵爺也看不懂,而中國的電商行業發展之快也早已經讓華爾街的分析師暈頭轉向,實際上,他們要是到中國特別是北京住上幾天,一定會腦洞打開。
中國的電商發展有其獨特的原因,向經濟上問,是房地產導致的高租金轉嫁到實體商店讓價格虛高推動老百姓在網上購物,向社會上問,中國大城市的堵車與霧霾減少了外出,網購自然會更多。
行業里都知道,沒有非典,可能就沒有電商在2003年的興起,也就不會有現在淘寶和京東的電商巨頭,而現在肆虐中國北方的霧霾,很有可能成為020行業的催化劑。
根據媒體的報道,霧霾天氣,北京地區的訂單量明顯增長。百度外賣數據顯示,12月7日至8日,北京地區的外賣訂單量相比平時提升了24%。”餓了么外賣平臺12月6日至12月7日,其北京地區的訂單量增長了5.76%。美團外賣統計發現12月7日和8日霧霾較為嚴重的兩天,訂單量同期相比也增長了27%左右。
天氣對于商業的影響非常大,特別是霧霾,商場超市和室外旅游場所受害引種。據媒體的不對可,2013年十一黃金周期間,假期受到不良天氣影響,北京市區居民景點休閑游488萬人次,同比減少6.3%,旅游消費10.39億元, 同比減少1.7%。城市公園類景區和以歡樂谷為代表的現代娛樂型景區接待量同比下降分別為6.8%和23.7%
另據報道,2013年10月,哈爾濱遭遇特別嚴重的霧霾天,據說哈市兩家正在促銷的商場因霧霾遇到“寒流”,21日幾乎門可羅雀,22日的客流量也較平日減少六成,由此給商場經營造成嚴重影響。
一份全國性的分析報告指出,霧霾天氣對于線下實體商業也產生了較大的影響,各類商業物業的營業額都有所下降,地鐵上蓋的銷售額影響有限,距離住所較近、出行時間較短的社區商業下降幅度也較小。可見,霧霾影響出行,出行減少影響商業銷售。
中國旅游研究院發布《2015中國入境旅游發展年度報告》指出,霧霾成為了影響我國入境游增長的主要負面因素。全國大范圍霧霾的天氣,對入境游客滿意度產生直接的影響,入境游客的對空氣的敏感程度遠大于國內游客,霧霾天氣甚至被某些國際媒體列入了一個全球的警告,對入境旅游也產生了一定的負面影響。
其實,霧霾天氣不僅僅影響商場和游樂場,對于電商賴以生存的物流的影響也非常大。由于霧霾嚴重,高速公路封閉,送貨車無法行使,機場航班嚴重延誤或者取消,甚至,由于港口霧霾嚴重無法卸貨,導致北京天然氣緊張,不得不降低了冬季供暖的溫度。比如,在著名的2013年東北霧霾時,湖北至東北三省快遞連續兩周延期至8天才能到達。
可以這樣講,霧霾天確實對于電商是利好,大大促進了老百姓呆在家里或辦公室里通過網絡進行采購的需求,也促進的相當一些產品的大銷售,比如口罩、空氣凈化器等等,但霧霾的嚴重也會影響物流和人們的消費意愿,總體上影響整個社會的消費能力。
據相關專家對淘寶搜索的分析,隨著霧霾不斷加深,運動品類大幅上升,2015年12月1日更是上升187位而高居榜首。而且,對于安全套的搜索和購買數量城市排名,和霧霾城市分布,有很強的正相關。
對于O2O來說,一般可以分類三類。一類是線上定制服務,線下等待的,比如家政、定餐送飲、還有其他一些上門提供服務的,這些O2O商家一定是霧霾天氣的最大受益者。另外一類,線上定制服務,線下去使用服務的,比如旅游、團隊活動、看電影、團購聚餐等等,只要是需要客戶出門享受服務的,多數都會是受害者,因為霧霾,人們減少外出,這些O2O商家的業務會大受影響。還有一類,如打車等,雙方線上約定,線下聚到一起,這種服務會因為出行減少受到影響,但也會因為霧霾而更多的使用,因此喜憂參半。
也許霧霾的蔓延真的會促進一些O2O商業的繁榮,但這種繁榮的代價卻是那么的高昂,如果健康都沒有了,還需要那么多送來的外賣有什么用?更重要的是,你在點外賣的時候,考慮過快遞小哥的健康嗎?

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